UniMarconi e Webhero: sviluppo nuovo sito SEO e campagne ADV

UniMarconi è leader tra gli atenei telematici italiani, con migliaia di studenti attivi e un’offerta formativa che copre corsi di laurea, master e percorsi di formazione continua interamente online. Un’istituzione consolidata in un mercato, quello dell’istruzione universitaria a distanza, che presenta una concorrenza sempre più agguerrita tra atenei telematici, piattaforme di e-learning e università tradizionali che investono nel digitale.

Per affrontare questa competizione con una presenza digitale all’altezza, UniMarconi ha scelto Webhero come partner per un progetto che va molto più in là delle campagne paid: sviluppo del nuovo sito, migrazione SEO-oriented, link building e advertising integrato.

Situazione di partenza

UniMarconi aveva esigenze chiare e urgenti su più livelli. Il sito esistente non rispecchiava più né la qualità dell’offerta formativa né le aspettative di un potenziale studente abituato a confrontare università online con un occhio critico su UX, chiarezza delle informazioni e facilità di iscrizione. Serviva un sito nuovo non solo più bello, ma costruito con una logica SEO-first fin dall’architettura.

A questo si aggiungeva la necessità di aumentare le iscrizioni attraverso campagne paid mirate e di costruire un profilo di autorevolezza del dominio capace di reggere il confronto con i competitor più strutturati.

Come lavoriamo con UniMarconi

Offriamo a UniMarconi un supporto a 360 gradi che comprende: consulenza SEO, consulenza AI, consulenza Google Ads. Quindi, il lavoro si sviluppa su più fronti.

Sviluppo del nuovo sito SEO-oriented

Il progetto più significativo della collaborazione è la realizzazione del nuovo sito SEO di UniMarconi, realizzato da Webhero con una logica SEO-oriented che parte dall’architettura e non si aggiunge in un secondo momento come correzione.

Ogni scelta strutturale, dalla gerarchia delle pagine alla nomenclatura degli URL, dall’organizzazione dei corsi alla struttura delle landing page di iscrizione, è stata pensata per massimizzare la rilevanza organica e la chiarezza del percorso utente. Un sito che parla a Google e parla agli studenti allo stesso modo: in modo chiaro, strutturato e autorevole.

L’attenzione alla user experience non è separata dalla SEO ma ne è parte integrante: percorsi di iscrizione semplificati, contenuti chiari sull’offerta formativa, velocità di caricamento ottimizzata e accessibilità della piattaforma. Tutto progettato per ridurre le frizioni tra l’interesse dello studente e la conversione.

Migrazione SEO

Rifare un sito di questa dimensione senza perdere il traffico organico accumulato nel tempo richiede una gestione della migrazione estremamente precisa. Un redirect mancante, una struttura URL cambiata senza mappatura, una pagina strategica dimenticata nel processo di transizione, sono tutti errori che si pagano in settimane o mesi di traffico perso.

Webhero ha gestito l’intera migrazione con una metodologia strutturata:

• mappatura completa di tutti gli URL esistenti;
• pianificazione e implementazione dei redirect 301;
• verifica della corretta indicizzazione del nuovo sito;
• monitoraggio costante nelle settimane successive al go-live per intercettare tempestivamente qualsiasi anomalia.

L’obiettivo raggiunto: trasferire al nuovo sito l’autorevolezza organica costruita negli anni senza dispersioni.

Ottimizzazione SEO On Page e Off Page

Con il nuovo sito online, il lavoro SEO entra nella fase di crescita. Webhero segue UniMarconi con ottimizzazione continua dei contenuti, delle pagine corso e delle landing page strategiche, puntando sulle keyword più rilevanti per chi cerca un’università online in Italia (corsi di laurea triennale e magistrale online, master universitari a distanza, percorsi di laurea riconosciuti MIUR).

Parallelamente, l’attività di link building è costante: pubblicazioni su siti autorevoli nel settore dell’istruzione, della formazione e del lavoro, che costruiscono mese dopo mese l’autorevolezza del dominio e rafforzano i posizionamenti su query competitive dove UniMarconi si confronta con atenei telematici ben radicati nelle SERP.

AI Search e personalizzazione

Abbiamo introdotto soluzioni di AI Search per migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti. L’obiettivo era rendere la ricerca dei corsi più intuitiva, proponendo risultati personalizzati in base agli interessi dello studente. Questo ha aumentato il tempo di permanenza sul sito e ridotto il tasso di abbandono.

Campagne ADV

Il canale paid completa la strategia affiancando il lavoro organico con risultati immediati. Le campagne Google Ads di UniMarconi sono costruite per intercettare studenti in fase di scelta attiva: chi sta valutando un percorso universitario online, chi confronta atenei, chi cerca un master in una disciplina specifica.

Lavoriamo su campagne search mirate a keyword ad alta intenzione, remarketing per chi ha visitato pagine di corso senza completare la richiesta di informazioni, e annunci display per aumentare la brand awareness tra i target più rilevanti. Ogni campagna è monitorata e ottimizzata con continuità, con l’obiettivo di ridurre il costo per richiesta di iscrizione e aumentare il volume di contatti qualificati.

I risultati

UniMarconi ha un sito nuovo, più veloce, più chiaro e costruito per posizionarsi dalla prima pagina all’ultima. La migrazione è avvenuta preservando la visibilità organica accumulata. Le campagne Google Ads generano un flusso costante di richieste di informazioni e iscrizioni. La link building consolida mese dopo mese un profilo di autorevolezza adeguato a competere con i principali atenei telematici italiani.

Una partnership che vale

Essere il partner digitale di un’università come UniMarconi significa prendersi una responsabilità concreta: ogni studente che non trova il sito, ogni pagina mal strutturata, ogni campagna che non converte è un’opportunità di formazione persa. Webhero lavora con questa consapevolezza e con la stessa attenzione che mette in ogni progetto, indipendentemente dalla dimensione del cliente.